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문맥 타겟팅 기능 향상을 위한 노력

2011년 3월 22일 화요일

애드센스 파트너라면 Google이 여러분의 콘텐츠에 가장 적합한 광고를 찾기 위한 방법을 향상시키기 위해 노력하고 있다는 사실을 알고 계실 것입니다. 이는 사용자에게 관련성 높은 광고를 더 많이 게재하기 위함이며 결론적으로 게시자 수익에도 도움이 됩니다.
'추천 URL'은 게시자의 웹사이트에 문맥적으로 관련된 광고를 제공하는 데 사용하는 신호 중 하나입니다. 추천 URL에는 검색엔진이나 사용자가 게시자의 웹사이트에 도달하는 데 사용된 링크 관련 정보가 담겨 있으므로 웹마스터는 추천 URL을 참조해 사용자의 유입경로를 파악합니다.
지금부터 사용자가 검색엔진 결과 페이지에서 여러분이 운영하는 골프 정보 웹사이트에 도달했다고 가정할 경우 사용자의 유입경로를 어떻게 파악할 수 있는지 알아보겠습니다. 사용자가 Google에서 [golf shop atlanta]를 검색하고 게시자의 사이트로 연결되는 검색결과를 클릭했다고 가정합니다. 사용자를 해당 사이트로 이동시킨 추천 URL은 다음과 같은 형태를 띄게 됩니다. http://www.google.com/search?q=golf+shop+atlanta 여기에서는 Google을 예로 들었지만 사용자가 다른 검색엔진을 통해 웹사이트에 도달한 경우에도 동일한 형태의 정보가 전송됩니다.
Google에서는 관련성이 가장 높은 광고를 게재하기 위해 추천 URL 안의 검색어 [golf shop atlanta]를 마치 웹사이트 콘텐츠의 일부분인 것처럼 처리하고 그 후 광고를 더 다듬어 사이트에 게재합니다. 이 예에서는 페이지의 다른 단어들과 함께 검색어의 정보를 사용해 시카고가 아닌 아틀랜타의 골프 상점에 대한 광고를 표시할 수 있는 것입니다.
Google에서는 최근 추천 URL의 검색어를 몇 시간 후까지 활용할 수 있도록 해 광고 관련성을 더 높일 수 있게 되었습니다. 이 기술은 추천 URL의 관련 검색어와 사용자의 브라우저에 기록된 광고 쿠키를 결합하는 방법을 사용합니다. 몇 시간이 지난 후에는 관련 광고를 찾는 데 해당 검색어가 더 이상 사용되지 않으며 물론 사용자는 언제든지 광고 쿠키의 사용을 이곳에서 차단할 수 있습니다.
이 기술을 통해 사용자가 탐색하는 몇 시간 동안 더 많은 관련 광고를 애드센스 파트너 사이트에 폭넓게 게재할 수 있게 되었습니다. 위에서 예로 든 사용자가 골프 웹사이트를 떠나 같은 애드센스 파트너의 뉴스 사이트를 탐색한다고 가정해 보겠습니다. [golf shop atlanta]라는 검색어가 몇 시간 전에 방문한 추천 URL에 포함돼 있었으므로 해당 검색어와 뉴스 페이지의 콘텐츠를 함께 사용해 사용자에게 게재할 가장 관련성 높은 광고를 결정할 수 있습니다.
이러한 기술은 여러분의 웹사이트에 문맥적으로 보다 밀접한 광고를 게재하기 위한 Google 팀의 수많은 노력중 하나입니다.
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