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애드센스 입찰의 작동 방식 이해하기 - 1부
2013년 4월 23일 화요일
광고 단위 하나에 표시되는 광고 수가 달라질 수 있는 이유와 이것이 수익에 미치는 영향에 대해 많은 게시자분께서 문의해 주시고 있습니다. 더 큰 형식의 광고 단위에 어째서 때로는 4개 미만의 텍스트 광고가 게재되고 4개의 텍스트 광고 대신 1개의 이미지 광고가 게재될 때도 있는지 궁금했던 적이 있다면, 이 글을 계속 읽어 보시기 바랍니다. 오늘은 이 주제에 대해 좀 더 자세히 살펴보기 위해 2회 분량으로 구성된 시리즈의 첫 편을 시작합니다.
이와 같은 현상이 생기는 궁극적인 원인은
애드센스 광고 입찰 방식
때문이며, 이는 게시자의 수익을 극대화하기 위한 방안입니다. 아시다시피, 광고 입찰에서는 광고주가 게시자의 사이트에
광고를 게재하기 위해 입찰
을 합니다. 입찰에서 광고 수와 광고비는 광고주가 지출하고자 하는 금액과 광고 캠페인의 설정에 따라 노출별로 달라집니다. 광고 입찰이 '동적'이라고 말하는 이유가 바로 이 때문입니다. 광고주의 순위는 입찰가 이외에도 사용자 만족도를 높이기 위한
품질평가점수
를 바탕으로 정해집니다.
오늘은 애드센스 시스템이 각기 다른 광고 유형 중에서 광고를 선정하는 방법을 쉽게 이해할 수 있도록 먼저 텍스트 광고와 이미지 광고가 광고 공간을 두고 동일한 입찰에서 경쟁하는 방식에 대해 살펴보겠습니다. 게시자에게 728x90 리더보드 광고 단위가 있고 텍스트와 이미지 광고 모두를 게재할 수 있도록 설정했다고 가정하겠습니다. 애드센스 시스템은 각각의 노출에 대해 어떤 광고 유형이 더 가치가 클지 예측합니다. 그리고 페이지에 대해 입찰에서 '이긴' 광고를 선정할 때 전반적인 실적을 예측하기 위해 광고주의 입찰가 및 품질평가점수는 물론 특정 광고에 대한 이전 데이터까지 고려합니다.
따라서 리더보드에 최대 4개의 텍스트 광고를 게재할 수 있다고 해도 때로는 1개의 이미지 광고가 경쟁하는 다른 모든 텍스트 광고를 앞서는 경우가 발생할 수 있습니다. 다시 말해, 리더보드에 1개의 이미지 광고가 표시되었다면 게재 가능한 텍스트 광고의 조합보다 이것이 더 가치가 크기 때문입니다. 게시자의 광고 공간에 대한 경쟁을 극대화하면 잠재적인 수익 또한 극대화됩니다. Google이 항상 광고 단위에 텍스트와 이미지 광고를 모두 게재할 수 있도록 설정할 것을 권장하는 이유도 여기에 있습니다. 이렇게 해야 광고 공간에 대한 경쟁이 극대화되기 때문입니다.
내일 게시될 2부에서는 애드센스 광고 입찰에서 광고 단위당 게재되는 광고 수가 결정되는 방법에 대해 알려 드리겠습니다. 그에 앞서, Google 애드센스 +페이지에 자유롭게 의견을 남겨 주시기 바랍니다.
게시자: Johan Land, 애드센스 제품 매니저
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