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월요 모바일 소식: 모바일 수익 창출을 위한 목표 설정
2012년 5월 13일 일요일
애드센스 '월요 모바일 소식'의 첫 번째 시간입니다. 앞으로 몇 달 동안 모바일 콘텐츠에서 창출되는 수익을 극대화하는 데 도움이 되는 권장사항을 살펴볼 계획입니다. 최근에 모바일 웹사이트를 구축한 게시자의 실제 경험도 종종 소개해드릴 예정입니다.
Google은 최근 Android Play에서 발생한 앱 다운로드 횟수가 110억 건을 기록했다고 발표했습니다. 소비자들의 휴대기기 사용이 점차 증가하고 있기 때문에 모바일용으로 제작된 미디어가 얼마나 되는지 고려하는 것이 중요합니다.
(OUR MOBILE PLANET
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)
모바일 비즈니스를 성공적으로 구축했으면 이제 몇 가지 최적화 단계를 활용하여 효과를 극대화해야 합니다. 다음은 모바일 콘텐츠에서 창출되는 수익을 극대화하는 방법을 대략적으로 설명한 것입니다. 최적화하기 전에 모바일에서의 비즈니스 목표를 명확하게 파악해야 합니다.
목표의 중요성
모바일 전략에는 정해진 규칙이 없지만 모바일 비즈니스가 성공하기 위해서는 목표를 명확하게 정의하는 것이 중요합니다. 온라인 전용 게시자의 경우 사용자 참여도 및 방문율 관련 목표를 설정할 수 있습니다. 특정 위치 관련 콘텐츠가 있는 경우 위치 관련 요소를 모바일 서비스에 포함시킬 수 있습니다. 비즈니스 목표는 사용자의 요구 사항과 일치해야 합니다.
우선순위 설정은 목표 설정의 중요 요소입니다. 모든 게시자는 신규 고객 확보를 목표로 할 것입니다. 즉, 새로운 잠재고객에게 광고를 노출하기를 원하지 않는 게시자는 없을 것입니다. 이 경우 모바일 포럼 및 메시지 보드 웹사이트를 고려할 수 있습니다. 게시자는 자신들이 개설한 온라인 토론 사이트를 신규 사용자들이 검색하여 사용하기를 원할 것입니다. 기존 사용자층이 폭넓고 심도있는 토론을 만들어내고 있다면 이런 결과는 자연스럽게 나타날 것입니다. 이 경우 신규 고객 확보보다는 웹사이트 최적화(참여 유도)에 중점을 두는 것이 포럼 소유자에게 도움이 될 것입니다.
다음은 목표에 따라 모바일 잠재고객을 위해 콘텐츠를 최적화하는 데 유용한 몇 가지 팁입니다.
목표 1
: 트래픽 유도 및 신규 고객 확보
교차 홍보: 기존 사용자층을 활용하여 모바일 사이트로 사용자를 유도할 수 있는 가장 쉽고 비용 효율적인 방법입니다.
광고: 모바일 웹사이트 최적화는 모바일 검색 광고 품질 향상을 위한 새로운 평가 요소입니다. 휴대기기 광고에 대해 자세히 알아보려면
모바일 광고 사이트
를 참조하세요.
현지화: 중국, 한국, 일본 및 미국은 모바일 미디어 소비의 최대 시장입니다. 지역별 사용량을 추적하여 가장 인기 있는 지역에 맞게 현지화된 앱을 구축할 수있습니다.
새로운 모바일 잠재고객을 위해 참신하고 매력적인 모바일 콘텐츠를 작성합니다. 예를 들어 타겟 고객이 헬스클럽에서 스마트폰을 사용해 음악을 감상한다는 것을 파악한
Men’s Health
는 운동법을 소개하는 모바일 앱을 구축하여, 사용자가 헬스클럽에서 휴대기기로 편리하게 이용할 수 있도록 했습니다.
목표 2
: 참여 유도
웹사이트 최적화: 이동 중에도 콘텐츠에 액세스하려는 사용자를 유지하는 것이 목표인 경우 Google 웹로그 분석을 사용하면 사이트에 가장 효과적인 콘텐츠를 선택하는 데 도움이 됩니다. 최근
조사
(Omniture, 2010)에 따르면 휴대기기를 통해 조회한 데스크톱 웹사이트보다 모바일 친화적인 웹 경험을 통한 모바일 사용자의 방문당 참여율(매출, 페이지뷰 등)이 평균 75% 더 높은 것으로 나타났습니다.
브랜드 참여도: 휴대기기의 확장된 기능(GPS, 카메라, SMS)을 활용할 수 있습니다.
목표 3
: 수익 창출 최적화
모바일에 최적화된 사이트를 설계할 때 전반적인 사용자 경험과 게시자로서 달성하려는 목표에 중점을 두어야 합니다. 광고 수익이 핵심 비즈니스 모델이거나 전체 수익에서 큰 비중을 차지하는 경우 특히 중요합니다. 콘텐츠를 방해하지 않으면서도 수익 창출 기회를 최대한 활용할 수 있도록 사이트에 통합할 광고 단위와 형식에 대해 고려해야 합니다. 자세한 내용을 살펴보려면 게시자 가이드 또는
Android 앱
을 다운로드하여 다양한 모바일 광고 형식에 대해 알아보세요.
Google이 '게시자 목표'를 위와 같이 크게 세 가지 카테고리로 분류하긴 했지만, 실제 게시자의 목표는 이 카테고리를 벗어난 것일 수도 있습니다. Google은 게시자 여러분이 자신의 사이트에 맞는 최적화 단계를 선택하여 최대한 활용할 수 있기를 바랍니다.
게시자: Robbie Wetherell, 모바일 게시자 지원 팀
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